股市配资app官网新消费派丨高温天带动空调热销 “非空调刚需”区域迎来爆发

　　海信空气事业部品牌总监杨祥玺告诉记者，近期受持续高温影响，海信空调安装量同比大幅增长79%。“除传统的华北、华东、华中地区外股市配资app官网，东北市场也迎来罕见爆发。部分地区一周装机量已经超过去年整月水平，展现出旺盛的市场需求。”

　　从家电营销渠道端来看，京东、苏宁近期在东北市场的空调销售一片火热。京东集团提供给记者的数据显示，近一周（7月7日-7月13日）京东空调在东北三省的销售暴增，其中辽宁省成交额同比增长10倍、吉林省成交额同比增长25倍、黑龙江省成交额同比增长6倍，东北三省首次购买空调的用户数同比增长超过60%。

　　面对东北地区的空调安装高峰节点，京东也启动应急响应机制，紧急从陕西、四川等省份调派500名空调安装人员，组成数十支专项支援队，首批队伍已抵达齐齐哈尔、佳木斯、大庆等重点城市，以保障安装服务效率。同时，京东空调采销团队也全员出动，前往东北、华中等空调热销地区，现场协调配送和安装事宜。

　　苏宁易购数据显示，6月下旬至今，黑龙江、吉林、辽宁三个省份空调销售增长分别达到1100%、410%、588%，部分门店单日销售打破历史纪录。针对东北地区的特殊情况，苏宁易购也启动跨区增援模式，从北京、河南、河北、天津等地抽调超过1000名资深工程师增援东北市场，力保空调最快24小时送货安装完毕。

　　空调消费结构升级

　　高温天气带动空调热销的同时，也在推动空调消费结构升级，省电、智能互联等成为主流选择。

　　“高温天气对于空调销售的拉动已成为确定性趋势，也将对空调行业带来深远影响。”京东家电家居空调品类采销人员表示，一方面将加快行业的技术升级，品牌厂商将针对不同地域气候特点，推出更多具有除湿、新风等新功能的产品，以满足不同用户的空调使用需求；另一方面，空调行业也将进一步迈向高能效、智能化和低碳化发展。

　　面对全国性空调热销态势，海信位于山东平度、浙江湖州、广东江门的三大制造基地已全面进入满负荷生产状态，部分线上线下热销机型一度断货。此外，针对在极端高温环境下，传统空调面临停机、罢工等可靠性挑战，海信空调还推出“变频S架构”与“金刚舱技术”，实现空调在68℃极限高温下稳定运行。

　　在杨祥玺看来，这轮高温天气也带动了空调消费结构升级，空调行业正加速迈向低碳节能、健康空气与智慧管理三大发展方向。近期，可以缓解高温酷暑下不方便开窗通风痛点的新风空调，增长尤为迅速，海信新风空调在线下占有率超过50%，主打省电的“易省电”系列空调也在快速上量中。

　　在健康方面，消费者更加关注空调使用过程中的空气健康问题。奥维云网方面表示，舒适风空调市场正从早期尝鲜者向大众市场扩散。格力将 “健康” 作为今年主抓的标签，其明星产品“风不吹人”系列空调在今年618大促中同比增长 240%。美的旗下主打的高端空调“全面风”系列在618期间卖出了近10万套，舒适、健康成为其重点规划的战略方向之一。

　　上海交电家电商业行业协会秘书长葛森认为，空调行业正迎来以高能效、低碳化、智能化为核心的产业升级浪潮。在“双碳”政策和极端高温天气的双重驱动下，一二级能效产品已占据90%的市场主导地位，智能控制、自清洁、空气监测等功能成为标配。智能家电不仅满足基础功能，更成为提升生活品质的关键。

　　行业仍面临“量增价跌”挑战

　　空调销量持续攀升的同时，各大家电厂商当前仍面临严峻的价格挑战，销量增长、价格下滑成为近两年行业难题。

　　2024年，中国空调市场出货量达到1.02亿套，同比增长5.86%，这也是中国空调产业首次内销市场出货量突破1亿套。但与此同时，2024年空调市场出货均价为2710元，同比下降2.52%，国内市场的出货均价已经连续两个年度出现了同比下降。

　　今年上半年，空调产品价格依然呈现下滑态势。奥维云网监测数据显示，今年第1-26周（2024年12月30日-2025年6月29日）线上空调总销量达到1694.41万台，同比增长28.17%。然而与销量猛增形成鲜明对比的是行业均价持续下探，今年上半年空调均价仅为2604元，同比下降4.02%。除长虹、康佳等品牌因基数低实现小幅均价上涨外，美的、格力、华凌、海尔、TCL等前十名品牌均价全线下跌，跌幅普遍超过10%。

　　在业内人士看来，各大空调品牌为了争夺市场份额，纷纷采取价格策略。然而，长期的价格战对行业健康发展无疑将造成负面影响。一方面，价格过度下降压缩了企业的利润空间；另一方面，低价竞争也可能导致产品质量参差不齐。

　　奥维云网大家电事业部副总经理杨超近日表示，天气大热与“6.18”期间的价格优惠、增值服务结合，让一些空调消费提前释放。建议空调企业下半年需以动态管控和供应链协同应对市场波动股市配资app官网，降低库存积压风险，同时可以加大挖掘乡镇市场机会。

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